乳制品 & 药品：重回线下，终端数据才是抓手丨爱莫科技·营销 WPA

历经国际性事件，消费者健康意识的不断提高，对营养需求的持续扩大，家庭护理保健领域下所有的关键品类均实现增长。

线下消费需求不断增长，更多泛快消品牌的目光重回线下，从渠道铺货到营销，加大经营区域向全国市场渗透。

超过600万的线下零售终端继续成为品牌商营销重地。为了促进购买，品牌商开展各类商品陈列、广告铺陈营销活动。

但终端体量巨大、业态复杂分散，品牌商的营销执行与评估费时费力，还会出现错误判断和投机取巧的情况，如何高效准确助力品牌商核销线下营销情况？

爱莫科技「一拍即核」只需访销人员通过手机拍照后上传，经由系统 2 秒内智能识别，实时反馈，让品牌商精准掌握线下商品陈列的品牌、数量、SKU、陈列占比、POSM等场景数据。

线下营销“数据采集-陈列核查-陈列优化”的数智化升级，让访销人员轻松高效完成工作；全过程数字化留痕，形成多数据动态看板，帮助品牌商全面精准掌握现有市场动态，用数据优化商业决策。

为满足消费者的需求，市场上出现越来越多的乳制品供消费者选择，如牛奶、酸奶、乳饮料、奶制品等。而且每个品牌都有数十上百种口味规格，包装外观相似度高仅有口味差异。同时，陈列规则多样，货架、冰柜、连排、堆箱、主题化陈列等，都加大了品牌商高效线下核销的难度。

爱莫科技的「一拍即核」自研仿真系统+超细颗粒度图像识别算法，适应各种复杂场景照片，精确识别出品牌的大小规格、名称口味、陈列占比等等，在几秒之内就可以采集分析多种数据，极大提高审核效率。

（常规货架陈列 & 中岛堆箱陈列示意图）

除了识别乳制品常规货架陈列、立式冰柜等小规格商品场景，还能对中岛堆箱、割箱、创意陈列等特殊陈列场景智能识别，高效核验。

据中康 CMH 数据，预计2023年药品零售线下市场占比达到23.5%。

零售药店从本质目的来说也是商品销售，品牌商同样需要掌握药品、价签等市场物料陈列情况，一方面使陈列符合国家和公司的药品分类原则要求，确保消费者购药安全；另一方面，帮助品牌掌握线下营销数据，精准优化市场策略。

与其他快消品不同的是，药品包装尺寸更小、相似度高、价签摆放更密集，

这些“特点”使得品牌商进行陈列营销核查时，不管是使用人工统计的方法或常用的智能识别工具，都很难在短时间快速获得真实、准确的数据结果。

基于使用场景的复杂性，爱莫科技「一拍即核」通过自研超细粒度算法模型，能做到毫秒级识别在列药品、价签，以及其匹配关系等营销场景数据。

（商品、价签及匹配关系识别示意图）

爱莫科技「一拍即核」专注陈列复杂、识别难度高的场景，多年来积累了大量零售终端真实场景数据，构建起二十多万个商品图谱数据引擎。

目前已在冰淇淋、酒水饮料、调味粮油、休闲零食、药品、日化等细分行业落地应用，服务了联合利华、东鹏饮料、华润怡宝、某新茶饮品牌、某老牌上市乳制品品牌、某上市连锁药房等业内标杆客户。

（其他细分行业应用展示）

对于品牌商数据应用来说，数据的真实性也至关重要。

除了商品与物料的陈列核查，爱莫科技「一拍即核」还能采取图像、位置、操作模式等多模态交叉验证的方法，有效识别上传过的历史图片、盗拍翻拍、摆拍等非真实拍摄图片，有效杜绝各类违规操作，确保营销数据的真实有效性，让品牌了解真实的市场。

爱莫，能助。

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