冰品线下陈列营销-提升品牌认知度的有效策略

在中国，在线冰淇淋销量超过80%，冲动购买型消费者约占市场总量的2/3。

零售终端店是冰淇淋产品到线下消费者完成交易的最末网点，而冰柜则是直接触达消费者的展示载体。为了抓住这3～7秒的关键，冰淇淋品牌商在线下营销大展身手。他们采用了大量的营销策略，例如展示生动化和DM广告，提高冰淇淋产品的可见度，吸引消费者眼球，激发消费者“冲动”的消费欲望，占据消费者心态，从而实现需求转换。

但冰淇淋这一类快消品的线下营销和验证并不容易。

冰淇淋的规格很多，相似度高，每个品牌都有几十到数百种SKU，不同地区的主打标准也不尽相同;产品造型多样，包括甜筒、冰棍和盒装等;此外，冰淇淋的展示环境非常复杂，水平立式冰柜，产品混乱，覆盖交错…..

大多数冰淇淋品牌商仍采用现代的线下陈列营销方式，例如依靠人工展示验证和销售奖励等工作，挨家挨户地“扫街式营销”，大量的漏检误查，使人效比和费效比极低。

对于少数数字化程度高的品牌商来说，虽然人工智能和大数据技术已经逐步应用于冰淇淋的智能陈列核验中，但智能识别精度低，业务人员重拍盗拍，效果并不理想。现有的营销手段无法验证冰淇淋品牌商的营销活动功效，浪费了大量的营销成本，大大降低了营销效果。

如何解放大量的重复工作，提高人工智能和大数据技术在实现品效真正统一方面的应用效果？

现在，通过爱莫技术的超细粒度冰淇淋视觉识别算法，品牌商只需拍摄和上传一张照片，就可以快速准确地确定广告中包含的品牌、SKU、陈列占比、展示数量、广告材料价签等数据指标。使用真正有效的人工智能技术，让您了解所有在零售终端上冰淇淋的展示情况。

冰淇淋业内需求大且实现难度高的冰品陈列面积占比等场景，更是爱莫冰品AI识别能力的强项。

爱莫冰淇淋视觉识别算法是赋能冰淇淋业数字化、智能化改造升级的产物。解决方案涵盖智能审计、智能营销和智能冰柜，将人工智能能力与数据驱动行业的降本相结合，实现业务增长。